Digitala produktpass skapar transparens i värdekedjan och möjligheter för ökad cirkularitet

Artikeln presenterar resultat från studien Digitala produktpass för hållbar användning av träbaserade produkter. Se också kunskapsartikeln Redo för digitala produktpass?

I syfte att främja cirkulär ekonomi och hållbarhet samt att öka transparensen, införs digitala produktpass. Genom att göra relevanta produktdata tillgängliga för både slutkunder och aktörer i värdekedjan kan dessa få stöd att göra hållbara produktval, få information om hur produktens livslängd kan ökas och hur den till sist bör återvinnas. Det digitala passet ska följa produkten genom hela dess livscykel – från vagga till grav – och innehålla information om ingående material, ursprung, produktion, användningsinstruktioner, återbruk och återvinning samt hållbarhetsprestanda.

Inom projektet Digitala produktpass för hållbar användning av träbaserade produkter har vi undersökt lagkrav och branschinitiativ kopplade till digitala produktpass – ett nytt EU-krav inom Ecodesign for Sustainable Products Regulation (ESPR). Förordningen innebär att i princip alla produkter som sätts på den europeiska marknaden successivt, med infasning av olika produktgrupper från 2027, ska ha en unik identifierare kopplad till ett digitalt produktpass. 

Då projektets fokus legat på träbaserade produkter genomfördes en fallstudie av Sveaskogs och Älvsbyhus värdekedja. Inom ramen för studien kartlades verksamheternas processer och tillgång till data i olika steg, vilket resulterade i ett dataprotokoll (läs mer i kunskapsartikeln Redo för digitala produktpass? och den tillhörande rapporten Digitala produktpass för träbaserade produkter). Därutöver analyserades kundperspektivet samt hur information kan struktureras och visualiseras på ett intuitivt och tillgängligt sätt – vilket denna kunskapsartikel fokuserar på.

Hållbarhet och råvaruursprung är viktigt för kunderna

För att undersöka vilken information i den skogliga värdekedjan som är relevant för slutkunden, och vilka faktorer som påverkar valet av tillverkare, genomfördes en enkätstudie. Frågorna fokuserade på hållbarhet, spårbarhet och råvarans ursprung. Enkäten distribuerades till både befintliga och potentiella kunder till Älvsbyhus, och totalt inkom 376 svar. Majoriteten av respondenterna var 45 år eller äldre, och den geografiska spridningen var jämn över landet.

De huvudsakliga resultaten från enkäten var: 

• Hållbarhetens betydelse: Ca 70 procent av respondenterna uppger att hållbarhet är en viktig faktor vid val av tillverkare. Särskilt betydelsefullt är att produkten – i detta fall ett hus – produceras med hänsyn till hållbar resurshantering (exempelvis minskat materialspill), arbetsvillkor, biologisk mångfald samt klimatavtryck, se cirkeldiagram nedan.
  
  

  
  
  Figur 1. Respondenternas svar på frågan "Hur viktigt är det för dig att huset är producerat med hänsyn till hållbar resurshantering, sociala aspekter, biologisk mångfald och klimatpåverkan?"

• Träråvara: Intresset för träråvarans ursprung är stort. En majoritet (ca 65 %) anser att det är viktigt att känna till varifrån råvaran kommer. Den önskade detaljeringsgraden varierar dock. För de flesta är det tillräckligt att känna till ursprungsland, men intresse finns också för information om i vilken landsdel virket har vuxit och ännu högre upplösning (se cirkeldiagram nedan). 
  När det gäller information om skogsskötsel och avverkning är uppfattningarna mer delade – men ungefär hälften av respondenterna uttrycker intresse för denna typ av information.
  
  

  
  Figur 2. Respondenternas svar på frågan "På vilken detaljnivå skulle du vilja veta var träråvaran kommer från?"

• Mervärde: En stor andel av kunderna (ca 55 %) anser att mer detaljerad information om olika hållbarhetsaspekter för huset skulle skapa ett mervärde vid köp. Vid en rangordning av hållbarhetsrelaterade faktorer framträder träråvarans ursprung och tillverkningsprocessens klimatpåverkan som de mest betydelsefulla.

Sammantaget visar resultaten att information om råvarans ursprung, resurseffektivitet och klimatpåverkan är mest betydelsefull för kunderna. Information och data om detta uttrycks av många kunder skapa en trygghet vid val av husleverantör, och ett mervärde som flera uttrycker sig beredda att betala lite extra för. Samverkan och datadelning mellan affärsaktörer kan därmed skapa nya affärsmöjligheter och en attraktiv produkt för den hållbarhetsmedvetna kunden.

Visualisering av digitala produktpass

Som ett avslutande steg i studien utvecklades en prototyp av ett digitalt produktpass för en träpanel från Älvsbyhus. Syftet var att konkret visa hur produktinformation kan struktureras och visualiseras på ett sätt som är relevant och tillgängligt för slutkunden. Prototypen utformades som en app i designverktyget Figma och nås via länken Prototyp – digital produktpass. Prototypen innehåller en kombination av löpande text, tabeller, bilder och externa länkar som leder vidare till aktörernas webbplatser för mer fördjupad information.  Exempelbilder från prototypen visas nedan där förstasidan tydliggör vilken produkt som passet avser och fungerar som en navigationsyta vidare till fyra huvudkategorier.  Utifrån huvudkategorierna (listade nedan) kan användaren själv navigera till informationen som är av intresse.

• Tekniska specifikationer, där data om råvaruursprung, tillverkningsprocessen och produktspecifikationer sammanfattas.
• Hållbarhet, som leder vidare till klimat och miljö, biologisk mångfald samt social hållbarhet.
• Underhåll, där instruktioner kring rekommenderat underhåll av produkten, vanliga reservdelar samt återvinning presenteras.
• Värdekedjan, där de ingående aktörerna i värdekedjan illustreras och produktens historia beskrivs. 

Via en symbol i botten av varje sida ges tillgång till kontaktuppgifter för aktörerna i värdekedjan – i detta fall Sveaskog och Älvsbyhus – vilket ökar transparensen och möjligheten till dialog. 

Prototypen fungerar därmed som ett illustrativt exempel på hur ett digitalt produktpass kan utformas för att göra värdekedjans information mer begriplig, tillgänglig och användbar för slutkunden.

Figur 3. Prototyp av digitalt produktpass.

Detta arbete har genomförts inom projektet ”Digitala produktpass för hållbar användning av träbaserade produkter”. Projektet har finansierats av Vinnova inom programmet Avancerad digitalisering.